Before & Beyond: os 60 anos da B&B Italia entre design comunicação e cultura

Ao longo de seis décadas, a B&B Italia construiu precisamente esse lugar raro no universo do design: o de uma marca que não se limitou a criar peças icónicas, mas que ajudou a moldar a própria ideia de “design italiano” contemporâneo.

Para assinalar os 60 anos da sua fundação, em 1966, a B&B Italia apresentou a exposição Before & Beyond, um projeto editorial e expositivo que revisitou a sua história através de uma perspetiva menos linear e mais cultural, explorando o papel da comunicação na construção do imaginário visual da B&B Italia ao longo das décadas.

Comissionada por Piero Gandini, CEO da B&B Italia e Executive Chairman do Flos B&B Italia Group, esta retrospectiva, Before & Beyond foi um exercício de investigação entre arquivos, campanhas, objetos e linguagens criativas que atravessaram diferentes momentos da história da marca.

O título inspirou-se diretamente nas iniciais B&B, mas revela também a vontade da marca em regressar ao espírito experimental e editorial que marcou a visão original de Piero Ambrogio Busnelli — fundador que transformou uma empresa de mobiliário numa referência global de inovação estética, tecnológica e cultural.

Entre materiais inéditos de arquivo, entrevistas e ensaios visuais, a publicação percorreu uma narrativa onde o design é apresentado não apenas como produto, mas como expressão artística, pensamento e comunicação.

Este projeto incluiu ainda um portefólio especial do artista Gigi Cifali, fotografado em Novedrate, sede histórica da B&B Italia desenhada por Renzo Piano e Richard Rogers — um edifício que continua a representar o espírito visionário da marca.

Cesto

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